제로웨이스트(Zero Waste)를 실천하는 착한 기업들
최근 환경 보호에 대한 관심이 증가하면서 제로웨이스트(Zero Waste) 경영을 실천하는 기업들이 늘어나고 있습니다.
제로웨이스트란 폐기물을 최소화하거나 전혀 배출하지 않는 것을 목표로 하는 환경운동이며, 기업들은 이를 제품 생산, 유통, 마케팅 전반에 걸쳐 적용하고 있습니다.
이번 글에서는 제로웨이스트를 적극적으로 실천하는 국내외 기업들의 사례, 실천 효과, 그리고 제로웨이스트 기업들이 소비자와 소통하는 마케팅 전략에 대해 살펴보겠습니다.
제로웨이스트를 실천하는 국내외 기업 사례
1) 아모레퍼시픽: 공병 재활용 캠페인과 친환경 패키징
📌 실천 내용
- ‘레스 플라스틱(Less Plastic)’ 캠페인을 통해 제품 패키징에서 플라스틱 사용을 줄이는 프로젝트를 진행 중
- 글로벌 환경기업 테라사이클과 협력하여 매년 100톤 이상의 화장품 공병을 재활용
- 일부 제품에는 100% 재활용 플라스틱을 사용하며, 2025년까지 공병 재활용률 100% 달성을 목표로 함
📌 효과
- 불필요한 포장재를 줄이고 재활용률을 높여 플라스틱 폐기물 문제 해결에 기여
- 소비자들이 공병을 직접 반납하면 리워드(포인트 적립, 할인 쿠폰)를 제공하여 참여를 유도
- 기업 브랜드 이미지가 ‘친환경’ 기업으로 각인되면서 소비자 충성도 증가
2) 스킨푸드: 친환경 포장과 분리배출 가이드 제공
📌 실천 내용
- 온라인 몰에서 주문한 제품은 100% 재활용 가능한 포장재로 배송
- 플라스틱 대신 종이 완충제 사용
- 제품에 분리배출 방법을 안내하는 QR 코드 부착
📌 효과
- 소비자들이 올바르게 분리배출하도록 유도해 재활용률 증가
- 기존의 플라스틱 포장재를 줄여 연간 수십 톤의 플라스틱 절감 효과
- 친환경 패키징을 선호하는 소비자층을 확보하면서 매출 상승
3) 파타고니아: 폐플라스틱 활용한 친환경 의류 제작
📌 실천 내용
- 버려진 플라스틱 병, 낡은 원단, 헌 옷을 재활용해 의류 제작
- 리사이클 폴리에스터 사용량 증가, 일부 제품은 100% 재활용 소재로 제작
- 소비자들에게 오래 입고 고쳐 입을 것을 강조하며 ‘웨어 원즈, 웨어 어게인(Wear Once, Wear Again)’ 캠페인 진행
📌 효과
- 신제품을 만들 때 새로운 자원을 사용하지 않아 환경 보호 효과
- 소비자들에게 친환경 제품의 가치를 강조하며 브랜드 충성도 증가
- 지속 가능한 패션의 대표 브랜드로 자리 잡으며 시장 점유율 확대
4) 몽세누: 재활용 섬유로 패션 제품 제작
📌 실천 내용
- 버려진 플라스틱 병과 재고 원단을 활용해 셔츠, 코트 등 제작
- 천연, 유기농, 재생 원단 사용으로 지속 가능한 패션 지향
- ‘제로웨이스트 패션’ 철학을 강조하며 고객이 쉽게 실천할 수 있는 친환경 소비법 제안
📌 효과
- 환경 보호와 패션을 접목한 브랜드 이미지 구축
- 재활용 섬유를 사용하면서도 디자인과 품질을 유지해 소비자 신뢰 확보
- MZ세대를 중심으로 친환경 소비 트렌드 확산
5) 엔씽: 스마트팜을 통한 지속 가능한 농업 실천
📌 실천 내용
- 흙 없이 물과 배양액으로 작물을 재배하는 수경재배 방식 도입
- 폐기물 발생을 줄이고, 농약 및 화학비료 사용량 감소
- 컨테이너형 스마트팜 ‘큐브(CUBE)’ 운영
📌 효과
- 전통 농업 대비 물 사용량 90% 절감
- 폐기물 발생 감소 및 친환경 농업 정착
- 지속 가능한 식량 생산 방식으로 글로벌 시장 진출
제로웨이스트 실천 기업들의 마케팅 전략
제로웨이스트를 실천하는 기업들은 단순히 친환경 제품을 만드는 것에서 끝나지 않고, 소비자들에게 환경 보호 메시지를 효과적으로 전달하는 마케팅 전략을 사용하고 있습니다.
1) 리워드(포인트, 할인 쿠폰) 제공
- 소비자들이 직접 공병을 반납하거나 친환경 제품을 구매하면 포인트를 적립해 주는 방식
- 아모레퍼시픽, 스킨푸드 등의 기업이 적극 활용
📌 효과
✔️ 소비자들이 실제로 행동에 참여하도록 유도
✔️ 지속적인 브랜드 충성도를 높이는 효과
2) 투명한 정보 공개 및 교육
- 제품이 어떤 과정으로 생산되었는지, 어떤 환경적 영향을 미치는지 소비자들에게 투명하게 공개
- 제품 패키징에 재활용 방법을 안내하는 QR 코드를 삽입
📌 효과
✔️ 소비자가 브랜드의 친환경 가치를 신뢰하고 적극적으로 동참하도록 유도
✔️ 브랜드가 환경 보호에 기여하고 있다는 인식 강화
3) SNS를 활용한 친환경 캠페인 진행
- 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등을 활용해 소비자들과 실시간 소통
- 소비자들이 직접 제로웨이스트 실천 사진을 올리도록 유도하는 챌린지 진행
예) ‘플라스틱 줄이기 챌린지’, ‘공병 재활용 인증 이벤트’ 등
📌 효과
✔️ 소비자들이 브랜드와 함께 환경 보호에 참여하는 커뮤니티 형성
✔️ 브랜드의 친환경 이미지가 바이럴 마케팅을 통해 확산
4) 지속 가능성을 강조한 브랜드 스토리텔링
- 단순히 "환경을 보호하자"가 아니라, 브랜드의 철학과 가치가 환경 보호와 어떻게 연결되는지 이야기함
- ‘우리는 왜 친환경 패키징을 사용해야 하는가?’, ‘제로웨이스트를 실천하면 어떤 변화가 생기는가?’ 등의 주제를 활용
📌 효과
✔️ 소비자들에게 브랜드 철학이 감동적으로 전달됨
✔️ 브랜드의 정체성이 확실해지면서 장기적인 충성 고객 확보
제로웨이스트 실천 기업들이 만드는 긍정적인 변화
제로웨이스트를 실천하는 기업들은 단순히 환경을 보호하는 것에서 끝나는 것이 아니라, 기업의 지속 가능성과 수익성까지 고려한 비즈니스 모델을 구축하고 있습니다.
✔️ 자원 절약 및 비용 절감
✔️ 브랜드 이미지 강화 및 소비자 신뢰 확보
✔️ 친환경 소비 트렌드 확산
이제 소비자들도 단순히 ‘가격’이 아닌 ‘가치’를 보고 제품을 선택하는 시대입니다.
기업들이 제로웨이스트를 실천하는 것은 기업과 환경, 소비자 모두에게 이익이 되는 선택이 되고 있습니다.
우리도 일상에서 제로웨이스트를 실천하는 작은 습관을 만들어 보는 건 어떨까요? 🌍😊